v時代

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更新時間: 2013-12-04

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PV(點擊量)、UV(獨立用戶數)和VV(視頻播放量)是衡量視頻網站品質的兩個重要指標,這是視頻網站品質的「V時代」。

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1 v時代 -簡介

視頻技術不再是電視台的專利與特權,在不知不覺中,我們已經進入了屬於Video的時代。

2 v時代 -特點

視頻技術不再是電視台的專利與特權,任何人都可以用無所不在的數碼視頻拍攝工具製作自己的Video:DV-Video、手機Video、攝像頭Video,甚至用一台可以攝像的MP4。

3 v時代 -轉變

PV(點擊量)、UV(獨立用戶數)和VV(視頻播放量)是衡量視頻網站品質的兩個重要指標,這是視頻網站品質的「V時代」。如今,視頻網站品質評定正駛離「V時代」,進入一個綜合品質評定時代。

視頻網站品質是廣告投放的重要參照指標,由於PV、UV和VV很容易作弊,視頻網站品質的真實性很難客觀地反應出來。翻一下新聞就會發現,視頻網站PV流量之爭不計其數,遠的不說,流量作假事件比比皆是。從技術角度來說,PV作弊太簡單了,傳統的V參數已經無法客觀的反應視頻網站的真實品質。

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4 v時代 -視頻網站品質評定駛離「V時代」

易觀國際與中國傳媒大學廣告學院聯合發布了2010年《網路視頻媒體營銷品質研究報告》。該報告摒棄了單純以流量來衡量網路視頻媒體價值的傳統方式,首次科學地構建了適用於網路視頻媒體的品質評估體系,為廣告主判斷網路視頻媒體營銷價值提供了新的依據。

易觀國際使用了媒體用戶質量、媒體品牌形象、媒體產品質量和媒體營銷環境四項指標來評估視頻網站品質。基於以上四項指標,易觀國際分別對優酷、土豆、百度奇藝、酷六、搜狐高清五家典型視頻網站進行了用戶調研和同源樣本行為監測,每家網站分別選取了600個深度用戶,5家共3000個用戶。結果顯示,百度奇藝在綜合測評中居於首位,同時,用戶質量與營銷環境兩項也都位於首要位置,尤其是用于衡量用戶質量的「平均單次播放時長」遠高於業內同行。而優酷在媒體品牌形象仍然位於首位。

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兩套評估體系,測試結果大相徑庭。對於這一結果,很多業內人士可能會感到意外。按照傳統的「V參數」評測標準,奇藝的流量不比優酷高。可是,在廣告主對投放效果要求越來越苛刻的今天,諸如PV和VV已經令一些廣告主失望,業內曾出現過視頻網站自己刷流量騙取廣告費用的醜聞。可以說,傳統的V參數視頻網站品質評判標準面臨了挑戰,甚至可以說已經過時。那麼,易觀國際此次推出的評估方式是否又能讓我們找到一個新的評判標準呢?

縱觀視頻網站的發展策略也會發現,視頻網站也不再單純的追求PV,而是追求品質。2010年,視頻網站集體進入高清時代,高清技術代表了視頻品質的提升和用戶優質的觀看體驗。奇藝綜合測評之所以居首,這與其一貫的追求視頻品質的路線有一定的關係:全部用正版視頻,全部用高清視頻。這也能看出,那些單純的追求視頻數量或者播放量的方式,並不能成為網站商業價值的依據,視頻品質才是高清時代商業之道。

事實上,一直以來,包括優酷、土豆、奇藝等網站都在著手提升視頻品質的相關工作。既然視頻網站都在提升品質,那麼評定視頻網站品質的標準順其自然不再用老套的V參數了,視頻網站品質評定駛離「V時代」亦是必然。

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