Nike[美國體育品牌]

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更新時間: 2019-04-12

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Nike[美國體育品牌]

NIKE公司總部位於美國俄勒岡州波特蘭市。公司生產的體育用品包羅萬象,例如服裝,鞋類,運動器材等。NIKE是全球著名的體育運動品牌,英文原意指希臘勝利女神,中文譯為耐克。耐克商標圖案是個小鉤子。耐克一直將激勵全世界的每一位運動員並為其獻上最好的產品視為光榮的任務。耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術製造出的運動鞋可以很好地保護運動員的膝蓋.在其在作劇烈運動落地時減小對膝蓋的影響。2016年6月8日,《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布,耐克排第24名 。2016年9月8日,蘋果牽手耐克正式推出第二代Apple Watch第二代產品 。 2017年3月15日,3·15晚會曝光,耐克Hyperdunk 08 FTB(SKU: 869611-001)籃球運動鞋被發現氣墊描述不正確。2018年12月18日,世界品牌實驗室編製的《2018世界品牌500強》揭曉,NIKE排名第8位。

中文名:耐克英文名:Nike
品牌創立時間:1972年經營範圍:運動用品製造商
總部地點:美國俄勒岡州波特蘭市所屬行業:體育用品
口號:Just do it
公司性質:上市公司標誌寓義:速度、動感、輕柔、活力
簽約明星:C羅、喬丹、詹姆斯、科比等創始人:菲爾·奈特
子品牌:Jordan員工數:62,600人(2015年)
年營業額:306.01億美元(2015年)首席執行官:Mark Parker
世界五百強:第343位(2015年)

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1 發展歷程/Nike[美國體育品牌] 編輯

1908年,馬薩諸塞州的利恩建了一個製鞋廠,使當地的製鞋技術得到了進一步發展。在那裡工人不再是獨立的做nike鞋,鞋的每個製作環節都由一個受過訓練的專人負責。生產線開始形成。起初的nike板鞋仍然是訂做的,但為了使工人在淡季有事可干,鞋坊老闆開始做沒有預訂的鞋。這些鞋被稱作待售鞋,擺在當地商店的櫥窗里。

1958年,當時的創辦人菲爾.奈特俄勒崗(Oregon)州立大學田徑隊選手,畢業后返鄉任教於波特蘭。

1963年,在俄勒岡大學畢業的菲爾·奈特和他的導師比爾·鮑爾曼共同創立了一家名為"藍帶體育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,主營體育用品。1964年,耐特與他的教練鮑爾曼各出資500美元,成立了運動鞋公司,取名為藍帶體育用品公司。

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1972年,NIKE公司正式成立。其前身是由現任NIKE總裁菲爾·奈特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。

2001年,耐克公司在研製出氣墊技術后又推出了一種名為Shox的新型緩震技術。採用這種技術生產出來的運動鞋同樣深受歡迎,銷量節節攀升。除運動鞋以外,耐克公司的服裝也不乏創新之作。例如:運用FIT技術製造的高性能紡織品能夠有效地幫助運動員在任何氣象條件下進行訓練和比賽。耐克公司製造的其他體育用品,如:手錶,眼鏡等等都是高科技的結晶。[1]

2 品牌標誌/Nike[美國體育品牌] 編輯

Nike[美國體育品牌]CTR360系列足球鞋

標誌含義

NIKE這個名字,在西方人的眼光里很是吉利,而且易讀易記,能叫得很響。耐克商標象徵著希臘勝利女神翅膀的羽毛,代表著速度,同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標,圖案是個小鉤子,造型簡潔有力,急如閃電,一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。首次以「耐克」命名的運動鞋,鞋底有方形凸粒以增強穩定性,鞋身的兩旁有刀形的彎勾,象徵女神的翅膀。

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標誌發展簡介

1.1971年,因為名叫耐克的勝利女神有一對舞動的翅膀,學生卡洛林·戴維森設計了第一個Swoosh標誌。

2.1978年,耐克的Swoosh標誌由框線變為實形,出現在標準字的下方,更加醒目突出。

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3.1985年,標誌組合在方形中,形成正負效果。

4.如今,Swoosh標誌依據需要被單獨運用。

3 品牌故事/Nike[美國體育品牌] 編輯

Nike[美國體育品牌]nike[美國體育品牌]

80年代,耐克產品開始從田徑場和體育館進入尋常百姓家(特別是十幾歲的少年)。耐克公司必須在不失去正規體育傳統市場情況下,儘力擴大耐克廣告的吸引力,為此耐克必須像Levi's品牌(牛仔服的領導品牌 牛仔褲的發明者李維·施特勞斯建立)一樣,成為青年文化的組成部分和身份象徵。耐克公司在兩個完全不同的市場作戰,它面臨的難題是在適應流行意識和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致,耐克公司開始重新思考其廣告策略了。

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1986年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告是真正的突破,在廣告片中耐克公司採用一個嶄新的創意,不是採用一味宣傳產品技術性能和優勢的慣常手法,而是由代表和象徵嬉皮士的著名甲殼蟲樂隊演奏的著名歌曲《革命》,在反叛圖新的節奏、旋律中,一群穿戴耐克產品的美國人正如痴如醉地進行健身鍛煉,……這則廣告準確地迎合了剛剛出現的健身運動的變革之風和時代新潮,讓感覺耳目一新。耐克公司原先一直採用雜誌作為主要廣告媒體,向競技選手們傳遞產品的信息,但自此以後,電視廣告成為耐克的主要「發言人」,這一舉措使得耐克廣告更能適應其產品市場的新發展。

耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場,這一市場上的消費者有一些共同的特徵:熱愛運動、崇敬英雄人物,追星意識強烈,希望受人重視,思維活躍,想象力豐富並充滿夢想。針對青少年消費者的這一特徵,耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約,如c羅、德羅巴、小羅、托雷斯、法布雷加斯、伊布、羅比尼奧、阿圭羅等。並拍攝了許多想象力十足的廣告,如2010年南非世界盃的宣傳片《踢出傳奇》就在5月22日歐冠決賽時首播。

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4 品牌榮譽/Nike[美國體育品牌] 編輯

2018年12月18日,世界品牌實驗室編製的《2018世界品牌500強》揭曉,NIKE排名第8位。

5 主要產品/Nike[美國體育品牌] 編輯

足球類:Mercurial系列、Tiempo Legend系列、T90 系列、CTR360系列、耐克經典「銀鋼鐵」系列

子品牌:Jordan系列

衍生鞋款:AW77系列

HTM系列

運動休閑類:AF-1系列

6 產品材質/Nike[美國體育品牌] 編輯

NIKE鞋

主要材質:Full Grain Leather全紋皮質、Nubuck牛皮皮面、Suede麂皮、Synthetic Ledather合成皮質、Synthetic Material合成材質、Mesh網布面、Lycra萊卡彈性布料、Gore-tex防水布料、Foamposite專利鞋身材質、Drag-on耐磨材質、BRS1000碳素纖維橡膠、Non-marking無痕橡膠、Solid Rubber硬橡膠、Duraon橡膠、DRC耐磨硬橡膠、Gum Rubber生橡膠、Sticky Rubber軟橡膠、中底材質、PU材質、PHYLON材質、EVA材質、LUNAR材質。

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7 品牌廣告/Nike[美國體育品牌] 編輯

8 簽約巴薩/Nike[美國體育品牌] 編輯

Nike[美國體育品牌]巴塞羅那與耐克達成戰略合作

北京時間2016年5月21日,西甲豪門巴薩在俱樂部官網上宣布,正式同耐克達成協議,雙方將延長贊助合同,具體細節會在下次的俱樂部大會上公布。根據西班牙媒體的披露,巴薩將同耐克續約至2026年,每年獲得的贊助金額達到1億歐元。[2]

在1998年,巴薩就同耐克簽訂了第一份贊助協議,如今雙方已經攜手走過了近20年,期間,巴薩戰績彪炳,取得了4個歐冠冠軍、10個西甲冠軍,在巴薩戰績出色的同時,耐克也收到了足夠的商業回報。

此前耐克和巴薩的贊助合同簽到了2018年6月,雖然官方網站沒有透露合同細節,但是《每日體育報》指出,雙方的新合同將簽約至2026年夏天,也就是說,巴薩將同耐克續約10年,而他們每年可以拿到1億歐元的贊助金額。  

9 相關信息/Nike[美國體育品牌] 編輯

涉嫌欺詐

2011年10月24日,北京市工商局首次對外披露了耐克公司侵害消費者權益一案。因涉嫌欺騙消費者,耐克被罰487萬元。

耐克出售旗下品牌茵寶 核心價值流失致代理商虧損

耐克出售旗下品牌茵寶后,後者的代理商成為「棄兒」。如今,多家代理商與茵寶品牌的合同即將到期,他們正準備趕往上海,與耐克就補償事宜進行磋商。

日前,有知情人士告訴《每日經濟新聞》記者,2012年10月在出售茵寶品牌時,耐克同代理商方面未及時溝通。如今,代理商同耐克關於茵寶品牌的合同即將到期,而接手茵寶的公司又與他們尚無溝通。由於拿不到新品,代理商唯有靠大打折扣來清理庫存,此舉導致持續虧損。

代理商表示,若協商無果,或將訴諸法律。

耐克在華營收反彈 訂單增長

耐克公司(Nike Inc。)第二財政季度凈利潤增長40%。西歐市場收入飆升,北美和大中華市場收入也實現增長,從而提振當季業績。截至第二財季,耐克實現凈利潤5.37億美元,合每股收益59美分。上年同期凈利潤3.84億美元,合每股收益57美分。上年同期計入了一項1.37億美元的終止經營業務損失。收入增長8%,至64.3億美元。[3]

耐克品牌在中國市場的未來訂單增長4%,剔除匯兌影響后增長1%。全球未來訂單增長12%,上年同期增長6%。剔除匯兌影響后全球未來訂單增長13%。

2016年美國運動巨頭Nike陷入一起集體訴訟案,該案件稱Nike公司在品牌折扣店內使用虛假的產品價格標籤誤導消費者購物,迷惑消費者產品原價,涉案金額達500萬美元。[4]

2017年3月,Nike 為穆斯林女運動員推出 Pro Hijab 系列。該系列首次出現在 Nike 面向中東市場、名為 「What Will They Say About You?」 的視頻宣傳片中,計劃於 2018 年春天正式發售。  

Nike推出穆斯林女運動員服

Nike 為穆斯林女運動員推出 Pro Hijab 系列。該系列首次出現在 Nike 面向中東市場、名為 「What Will They Say About You?」 的視頻宣傳片中,計劃於 2018 年春天正式發售。[5]

NBA准狀元一腳下去球鞋裂開!耐克13億美元沒了

2019年2月20日晚間進行的一場北卡羅來納大學和杜克大學NCAA焦點戰中,杜克大學主力大前鋒錫安·威廉姆森(Zion Williamson)上場僅33秒就「踩爆」了自己穿的耐克PG 2.5球鞋,這導致他受傷離場。[6]

10 曝光企業/Nike[美國體育品牌] 編輯

2016年4月,NIKE籃球官方微博發布了一條消息,NBA球星科比布萊恩特,2008年北京奧運會奪冠時所穿的一雙NIKE籃球鞋復刻版,將限量發售。南京的郎先生成為了這次銷售中幸運的中籤者,以每雙1499元的價格,搶到了兩雙。後來卻發現裡面是沒有氣墊的。

郎先生上網搜索,發現有很多消費者也發現了同樣的問題。有人甚至把剛買的這款鞋和此前同款的復刻鞋切開,進行了對比,左邊這雙鞋的後跟帶有zoom air氣墊,而新買的這雙鞋後跟只有實心橡膠底。 60多個消費者,自發組建了維權微信群,推舉郎先生作為代表,與NIKE進行協商。隨後,朗先生撥打了官網上的NIKE售後服務電話。客服說需要與生產部門進行核實。十天後,NIKE的客服人員承認,這款鞋後跟確實沒有氣墊。

2017年3月17日,耐克商業(中國)有限公司聲明,稱耐克Hyperdunk 2008 FTB鞋用錯宣傳資料。針對已購買該問題鞋的消費者,收回貨品同時一次性全額退款並提供人民幣肆仟伍佰元。[7]

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