粉絲電影

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更新時間: 2013-12-12

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粉絲電影是指主打粉絲群體,用偶像明星作為票房保障的新類型影片。粉絲電影對「粉絲」這一特定人群有著非看不可的意義,因此即使製作低廉,也能有很好的票房收入,從周杰倫的《不能說的秘密》到王力宏的《戀愛通告》,都得到了驗證。

粉絲電影 - 簡介
粉絲電影粉絲電影

隨著越來越多電影以主打青春偶像明星為賣點,粉絲電影逐漸形成氣候,「粉絲經濟學」也成為電影票房的制勝法寶。毫無疑問,這種以商業為導向的電影最終目的是為了票房。

粉絲電影通常會有很高的投資回報率。粉絲電影是典型的「海盜經濟」,它讓小成本電影取得高票房不再是曇花一現的奇迹。人們走進電影院的原因不再是單純地「欣賞一部好電影」,而有可能是各種理由:看明星、看故事甚至僅僅是看熱鬧。對於人氣明星來說,接拍粉絲電影開始時帶來的收益會很高,比如金錢和更多的人氣,但如果一直只靠名氣「吃老本」,最終只能被榨乾剩餘價值。

粉絲電影 - 背景
粉絲電影粉絲電影《無極限》

 電影是商品,有著商品所有的屬性。有的賣故事,有的賣情懷,有的賣特技,有得賣偶像。對於偶像的迷,分為若干種,有的是對流行文化(比如書籍、音樂、文化及延伸),有的則對具體形象的沉迷(比如演員、歌手及跨界文化人),有的則是次類型、亞文化,每一種偶像都有她的粉絲。明星的崛起,本質是粉絲的崛起,粉絲也在更新換代。粉絲感情投射於偶像在銀幕中的遭際,主導電影類型片的衍變。可以說正是粉絲推動了娛樂業的發展,沒有粉絲則完全不能考量娛樂業的影響。

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粉絲電影 - 特點

一、主打粉絲群體,重點消費粉絲的購買能力;

二、主演多為偶像明星,尤其是人氣明星;

三、製作成本較低; 

四、票房收入高;

粉絲電影 - 實例
粉絲電影粉絲電影《孤島驚魂》主演楊冪

 《孤島驚魂》是粉絲電影的代表作。作為一部投資成本僅400萬元的國產驚悚片,在上映前並沒有受到業內的重視。而首映當日,該片預售票在一小時內便宣告售罄,上映一周多收穫5000萬票房。在上映初始階段,為滿足超預期的觀影需求,不少影院只得臨時加排放映場次。《孤島驚魂》成為2011年暑期檔最大的一匹黑馬,同時創造了國產驚悚片的最高票房紀錄,其中,女主角楊冪的粉絲起到了不可忽視的帶動作用。有一位楊冪粉絲稱,自己三天一共看了六遍《孤島驚魂》,為的就是支持楊冪,可見楊冪背後龐大的粉絲團所起到的拉動票房走高的作用。   

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粉絲電影 - 營銷技巧

粉絲電影想取得成功,要佔據天時、地利、人和等多個因素。片方進行粉絲營銷不能「一勺燴」,要先對偶像的粉絲群體進行分析,而影片成功的關鍵,毫無疑問還得看質量。

天時

如果粉絲團主力是「學生軍」則一定要在暑期檔佔先機。因為學生在平時不太可能有時間和精力去電影院看電影,只有在暑假或者寒假,他們才有工夫、有興趣看電影,還能帶著家長、同學一起走進影院。

地利

地利是小成本電影通過粉絲營銷取得票房成功的另一個要件。粉絲電影要求排片場次足夠多。如果主流院線經理不給電影排片,粉絲即便天天包場也不可能取得好票房成績。儘管口碑極好,但由於上映場次過少,票房慘淡。

人和

粉絲契合電影觀眾群。一直以來,電視觀眾的年齡普遍較大,而電影觀眾則多數是年輕人,構成並不重合。而如果偶象粉絲既是電視迷也是愛看電影的觀眾,二者將能實現最佳重合。

粉絲電影 - 業內評論
除了極少數直接從有影響的電影起步的明星,絕大多數演員都需要經過流行電視劇的錘鍊,然後再通過電影騰躍。新媒介的興奮度高漲,讓粉絲夢更加容易的追逐偶像,跨越媒介平台來支持明星。明星確實是流行文化的核心情緒資本,需要經營,但不應過度剝削,中間的分寸如何拿捏,才是關鍵。

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