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更新時間: 2019-01-31

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敬業福

敬業福是由支付寶策劃的網路營銷活動。2016年支付寶的集福活動時間為1月28號至2月8日,只要聚滿5個福字,含富強福,和諧福,友善福,愛國福,敬業福。就可以與所有聚齊5個福字的人平分獎金,獎金在活動開始時是2億,在2月2日,獎金增加到2.15億。2016年2月8日,支付寶公布春晚「咻一咻」數據,互動平台的總參與次數達3245億次,是2005年春晚互動次數的29.5倍,最終,有791405位用戶集齊了五福,平分了2.15億的大獎,人均271.66元。2017年支付寶集福活動於1月18日開始。

中文名:敬業福
策劃公司:支付寶網路技術有限公司2016時間:1月28-2月8日
2016獎金:2.15億2017開始:2017年1月18日

聚福過程/敬業福編輯

敬業福敬業福
2016年

一:首先在支付寶加10個好友,首先加的好友必須是在活動期間加的。注意的是這10好友必須是首次添加的。

二:然後互換福字。當加完10個好友后,系統會隨機送3個福字,注意是3個,不是3種。然後你就有可以跟朋友互換所缺的福字。

三:敬業福。敬業福是5種福字裡面數量最少的。

2017年

一、手機支付寶首頁活動入口,使用AR掃一掃任意「福」字,就有機會領取一張福卡。

二、使用萬能卡或順手牽羊卡。

三、開通螞蟻森林或者給好友澆水。

聚福意義/敬業福編輯

一、敬業福的稀缺產生了巨大的支付寶用戶的活躍度和用戶對支付寶的巨大粘性。

二、敬業福的稀缺催生了大量的某寶交易。最為直接的是在敬業福在2016年2月1日某寶售價99元/個

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三、敬業福的稀缺導致大量用戶對春晚的期盼。

四、敬業福的稀缺引起了大量的支付寶和春晚話題。逐漸形成了一個社會風向。

獲取途徑/敬業福編輯

2016年

一、通過支付寶提前添加好友活動獲取。

二、小年夜20:00分咻一咻紅包中獲取。

三、春晚節目時段中支付寶咻一咻紅包獲取。

四、通過好友交換獲取。

2017年

一、AR掃一掃任意「福」字。

二、萬能福可以當做任何一張「福」來用。

三、順手牽羊卡隨機抽取支付寶好友的福卡。

四、從1月20日(臘月二十三)開始到除夕夜22點之前,用戶開通螞蟻森林或者給好友澆水,可以隨機獲得福卡。

獲取技巧/敬業福編輯

2016年

一、由於每個支付寶帳戶目前只能獲得3張福卡,如果想搶先獲得全5張福卡的話,可通過集幾個支付寶帳戶的福卡到一個支付寶帳號中來湊齊五福圖。

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二、2月7日春晚20點到24點的互動環節「咻咻咻」,會大量發出敬業福卡,參與即可獲取。

聚福結果/敬業福編輯

敬業福敬業福

2016年

在春晚上,讓許多網友望穿秋水的「敬業福」終於有了著落,支付寶官方微博表示,此次活動一共發出826888張敬業福,最終,有791405位用戶集齊了五福,平分了2.15億的大獎,平均每人得到271.66元。

實際上,參與此次活動的用戶中,並非僅僅是80后、90后這樣的年輕人,50后、60后、70后也跟著自己的兒女晚輩一起傳遞福卡,他們佔到了總參與用戶的15%,有超過三成的用戶,在除夕選擇將福卡傳遞給父母家人,一家人一起集齊福卡。

2016年除夕,總計有208個國家和地區的用戶參與了福卡互動,福卡傳遞最遠的距離是從阿根廷到中國,直線距離達到20000公里。

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對支付寶而言,聊天工具並不是其目標,「金融服務離不開場景。」螞蟻金服集團支付事業群總裁樊治銘說,「大量的關係鏈,使得金融服務有機會深入到移動金融更多的場景中去,將成為各個金融場景的粘合劑和催化劑」。

社會事件/敬業福編輯

瀋陽小伙花88元買「敬業福」被騙。

淘寶上敬業福最高炒到5000元以上,被網友驚呼。

敬業福成為央視春晚「最紅」話題。

為了「咻」到敬業福,網友們各出奇招,設計出各種神器:縫紉機、發報機、玩具槍等齊上陣。

春晚熱詞/敬業福編輯

2016央視春晚新媒體互動名稱為「五福臨門賀新春」,「五福卡」分別是:富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業福,是以社會主義核心價值觀中的五個詞命名的。在春晚直播過程中,主持人口播引導「咻紅包」,鼓勵觀眾找親人、朋友互相交換五福卡領取獎勵。互動產品以遊戲化方式引導觀眾深度參與「五福」理念,使其所代表的核心價值觀深入人心、廣受關注,尤其是「敬業福」因出現數量較少,更在網上爆紅,成為各界關注焦點。數據顯示:除夕夜共發放社會主義核心價值觀福卡9億張,春晚活動期間,參與總數為3245億次,其中21:09分的峰值達到210億次/分鐘。

2016年,「敬業福」成為春晚熱詞走紅網路,折射出信任友善、愛崗敬業等社會主義核心價值觀深入社會、深入人心的現實境況。

隨機紅包/敬業福編輯

2017年集五福活動將於1月27日除夕夜晚22:18開獎,所有集齊五福的朋友都可以瓜分2億元紅包大獎,只不過這次不是平分而是拼手氣,紅包最大為666元,也有可能只得到幾元錢。如果沒有集齊也不要緊,支付寶會在當天晚上為每一位支付寶用戶補齊福卡。[1]

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