市場營銷原理與實務

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更新時間: 2013-12-12

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全書以「項目導向、任務驅動」的模式展開,共分8個項目:市場營銷的基礎工作、市場營銷環境與購買行為分析、市場細分與目標市場定位、營銷產品研發決策、營銷產品價格決策、營銷產品渠道決策、營銷產品銷售決策和營銷實務文書寫作。每個項目根據職業需要籌劃相關任務,每項任務都以「成果展示與分析→知識儲備→任務演練」的邏輯思路組織內容,同時在知識儲備中貫穿了較多同步實務題,以達到「邊做邊學、先做後學」的效果。

市場營銷原理與實務 -圖書信息

  書 名: 市場營銷原理與實務

市場營銷原理與實務

作 者:胡德華、夏鳳、楊明、代海濤等

  ISBN:9787302240587

  定價:30元

  印次:1-1

  裝幀:平裝

  印刷日期:2011-1-4
市場營銷原理與實務 -內容簡介

  本書依據一線營銷職業崗位群對營銷知識和技能的需求,採用「基於工作過程導向——工作過程系統化課程」設計方法,以培養學生綜合素質為目標,以能力為本位,以就業為導向,進行工作過程系統化課程設計。

  在設計工作任務及其理論知識時,既貫徹先進的高職教育理念,又注重教材的理論性和完整性,以使學生在市場營銷方面具備一定的可持續發展的能力,較好地解決和實現了高職教材一直提倡但又難以解釋和實現的「理論必需、夠用」的問題和要求。

  本書既可作為高職高專經濟管理類、外貿商務類專業的教材,也可作為社會培訓教材、職業資格考證和自學用書現代高職高專教育的課程觀認為:高職高專教育課程教學是職業導向的動態發展過程,也是職業綜合能力獲取的過程,強調的是職業所需技能與知識的掌握,以及職業精神的不斷錘鍊。正是本著這樣的指導思想,我們依據一線的營銷職業崗位群對營銷知識和技能的需求,基於營銷工作過程,以營銷活動流程為主線,進行工作過程系統化課程設計,系統地闡述了市場營銷的基本理論、基本方法和實戰技術。全書共分8個項目,具體包括:市場營銷的基礎工作、市場營銷環境與購買行為分析、市場細分與目標市場定位、營銷產品研發決策、營銷產品價格決策、營銷產品渠道決策、營銷產品銷售決策、營銷實務文書寫作。

  本教材適應高職高專教學改革的方向,體現時代精神和高等職業教育的特點和規律。與同類型教材相比,其主要特色與創新體現在以下幾個方面。

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市場營銷原理與實務 -圖書目錄

  第一,學習項目導向,目標明確。對市場營銷工作過程體系進行項目式導向,在每個項目中明確知識目標、技能目標、訓練路徑和教學建議,改變了傳統教材的理論式灌輸,使學生首先明確在該學習項目中的技能要求,從而有目標、有方向、有針對性地展開學習。

  第二,學習任務驅動,體系嚴密。本書的編寫從市場營銷的企業工作過程出發,按照在做好市場調查等市場營銷準備工作的基礎上,展開消費者購買行為分析,然後進行營銷策略決策與運用的邏輯思路進行。同時,補充了市場營銷常用實務文書的寫作內容,以保障營銷活動的順利開展。

  第三,成果展示引導,資源豐富。每個學習任務之前的成果展示與分析,以某一文件性成果或企業經營的典型案例展開,引導出該學習任務的內容。同時,在相應的知識模塊中,提供豐富的教學資源,有利於學生對知識的運用。

  第四,同步實務分析,激發興趣。在技能要求的知識點中,設置相應的同步實務,要求學生及時進行實務分析與操作,達到理論與實踐的統一,並通過操作有效激發學生的學習興趣。

  第五,任務演練操作,強化技能。每一個學習任務后都配有任務演練操作題,要求學生在相應的背景下運用所學知識展開實際操作,這既是對任務知識的運用,也是對業務技能的訓練,能有效強化學生的實務技能。

  第六,實訓考核獨特,全程量化。傳統職業教材雖然也強調實訓考核,但不夠全面,缺乏系統性。只注重業務技能考核,忽視職業核心能力和職業道德素質的考核。本書作者深入研究,將實訓考核首先分為「活動過程考核」和「實訓課業考核」兩部分,再將活動過程考核分為「職業核心能力」、「職業道德素質」和「教師評語」三方面;將實訓課業考核分為「課業評估指標」、「教師評語」和「學生意見」三方面。整個實訓考核新穎獨特,全面系統,結合考證,全程量化,具有極強的指導性、實用性和可操作性。

  本書由胡德華教授等著。全書根據胡德華教授擬定的寫作思路、設計的創新體例進行,並由胡德華、夏鳳共同起草大綱,最後由夏鳳統稿,胡德華教授反覆總纂后定稿。各項目人員及分工如下:麗水職業技術學院胡德華、河南機電高等專科學校楊雪蓮負責項目一和項目四;麗水職業技術學院夏鳳負責項目二和項目三;胡德華、福建交通職業技術學院季芳負責項目五至項目八。

  本書在編寫過程中,參考和借鑒了大量的國內外同類著作、文獻,以及報刊資料,值此出版之際,特向這些作者表示誠摯的感謝!同時,清華大學出版社職業教育分社的相關工作人員為本書的出版做了大量的工作,在此一併

  項目一市場營銷的基礎工作

  學習任務1?1市場營銷概念的認知 / 00

  成果展示與分析 / 00

  在「窮人」身上打主意 / 00

  知識儲備 / 00

  學習任務7?7產品銷售服務 /

  成果展示與分析 /

  NEC投影機啟動售前服務 /

  知識儲備 /

  7本要求 /

  任務演練 /

  整理營銷實務文書寫作的基本要求 /

  學習任務8?2業務洽談文書寫作 /

  成果展示與分析 /

  與××公司代表洽談引進礦用汽車的方案 /

  知識儲備 /

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市場營銷原理與實務 -圖書信息

市場營銷原理與實務

  書 名:市場營銷原理與實務

  作 者:馮曉莉 

  出版社:機械工業出版社

  層 次:高職高專

  定 價:¥26.00

  出版時間:2012-1-1

  版 次:1

  字 數:333000

  印刷時間:2012-1-1

  紙 張:膠版紙

  I S B N:9787111368793
市場營銷原理與實務 -內容簡介

  本書在編寫過程中,以國家職業標準為依據,以「工學結合」的高職教學理念和教學方法為指導,努力探索以任務驅動法帶動相關知識教學的新思路,以培養技術應用能力為主線,全面設計學生的培養方案,從職業分析入手,根據職業崗位所需的知識來確定本書的內容。在理論知識適度的前提下,力爭達到理論與實踐相結合,知識與應用相統一,從而實現高職教育的目標。全書共十章,內容包括:市場營銷導論、戰略規劃與營銷管理、市場營銷環境分析、消費者市場和組織市場分析、市場調查與市場預測、目標市場的選擇、產品策略、價格策略、分銷渠道、促銷策略。

  本書可作為高職高專經濟、管理類專業教學用書,也可作為其他人員學習營銷知識的教材或自學參考書。

市場營銷原理與實務 -圖書目錄

  前言

  第一章 市場營銷導論

  第一節 明確市場營銷及相關的概念

  第二節 市場營銷觀念的發展

  第三節 市場營銷學的發展歷程和研究對象

  本章小結

  知識練習與思考

  實訓操作

  第二章 戰略規劃與營銷管理

  第一節 營銷戰略規劃

  第二節 制定營銷戰略規劃

  第三節 營銷管理過程

  第四節 制定競爭性營銷戰略

  本章小結

  知識練習與思考

  實訓操作

  第三章 市場營銷環境分析

  第一節 了解市場營銷環境分析的意義

  第二節 市場營銷微觀環境分析

  第三節 市場營銷宏觀環境分析

  本章小結

  知識練習與思考

  實訓操作

  第四章 消費者市場和組織市場分析

  第一節 了解消費者市場

  第二節 消費者的購買動機和購買行為

  第三節 影響消費者購買行為的基本因素

  第四節 消費者購買決策

  第五節 組織市場購買行為

  本章小結

  知識練習與思考

  實訓操作

  第五章 市場調查與市場預測

  第一節 市場調查概述

  第二節 實施市場調查

  第三節 市場預測

  本章小結

  知識練習與思考

  實訓操作

  第六章 目標市場的選擇

  第一節 目標市場營銷戰略

  第二節 市場細分

  第三節 選擇目標市場

  第四節 市場定位

  本章小結

  知識練習與思考

  實訓操作

  第七章 產品策略

  第一節 產品概念及產品組合

  第二節 產品生命周期

  第三節 新產品開發

  第四節 產品品牌策略

  第五節 產品包裝策略

  本章小結

  知識練習與思考

  實訓操作

  第八章 價格策略

  第一節 影響產品定價的因素

  第二節 企業的定價目標

  第三節 定價方法

  第四節 定價策略

  第五節 價格調整

  本章小結

  知識練習與思考

  實訓操作

  第九章 分銷渠道

  第一節 分銷渠道概述

  第二節 分銷渠道決策

  第三節 中間商

  本章小結

  知識練習與思考

  實訓操作

  第十章 促銷策略

  第一節 促銷組合

  第二節 人員推銷

  第三節 廣告

  第四節 營業推廣

  第五節 公共關係

  本章小結

  知識練習與思考

  實訓操作

  參考文獻

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