小趨勢

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更新時間: 2013-12-12

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全球頂級分析家馬克·佩恩指出:當下人們普遍的想法往往是錯誤和過時的。社會不再是一個大熔爐,而被分成了一個個有著不同喜好和生活方式的群體。那些小的、新的、熱情的群體,正在社會發展中起著重大作用。

小趨勢 -編輯推薦

  一部揭示未來發展走向的神奇之作,美國前總統比爾 柯林頓說:「這本書會讓你用一種全新的視角去觀察這個世界。

  一本了解當今美國社會和全球局勢不可或缺的讀物。今天的美國也許就是明天的中國,本書不僅為政策制定者提供借鑒,也會讓一般讀者增長見識並拓寬觀察當今時事的視野。

  作者是全球頂級民意測驗專家和25個國家元首的首席顧問,通過詳細而真實的統計數據,得出了一個個驚人的結論,必將掀起又一輪的未來學的研究浪潮。

  75個社會趨勢的揭示,加上作者獨到的深入分析,每篇都充滿了可以造就新行業的商機!

  佩恩頭腦敏銳,他對於推動美國和整個世界的動力有一種超強的感知,在本書的每一頁你都能體會到。——比爾 蓋茨

  這本書會讓你用一種全新的視角去觀察這個世界。——比爾 柯林頓

  世界頂級的營銷方案都有著獨到睿智的視角,而馬克· 佩恩是一個總能發現它們的大師。—— 麥當勞餐廳全球首席營銷官 瑪麗迪林

  這本書的力量在於馬克· 佩恩對每一個小趨勢可能帶來的機會和暗含商機的分析上……它使企業家、商人和政客們能夠在碎片化的社會中發現那些難以琢磨的群體,這將幫助重新建立新公司、開創新市場,並在新的競爭中獲利!——《今日美國》USA Today

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小趨勢 -內容簡介

  馬克·J.佩恩是位頂尖級的政治家的戰略問題顧問,也是一家世界著名的公共關係公司的CEO。他對美國乃至世界的觀察都是廣泛而又深刻的,常常能夠從「獨到睿智的視角」觀察到只有細心人和聰明人才能觀察到的事物。

  他們對「小趨勢」的定義是:在美國3億人口中,只要有1%,即300萬人口在價值觀或生活習慣,或行為方式,甚至在身體特徵上相同或近似,從而構成了一個群體,且具有目前社會不能滿足的共同需求,即是一種「小趨勢」。馬克·佩恩認為當今世界最大的趨勢就是這些「小趨勢」小趨勢的形成。

  馬克·佩恩通過可靠的信息和分析,讓我們發現大量和直覺相違背的事實。社會不再是一個大熔爐,而是被分成了一個個有著不同喜好和生活方式的群體。那些人數不多卻充滿活力的新群體,正在社會發展中起著重大作用。書中列舉了影響著未來社會發展的75個小群體的發展動向,那些貌似細微的發展正在決定著巨大的社會變革。這將徹底改變你觀察從現在到未來的視角,並由此發現你的處境在現在與未來之間會有怎樣的改變。書中描述的75個「小趨勢」涉及政治、經濟、社會、文化各個方面,這些連雷達都無法探測到的「小趨勢」可以被用來推動一個新的行業,進行一場新的戰役,開始一場新的運動,也可以用來作為投資戰略指南。通過《小趨勢》,你將真切感知我們未來世界的狀態。

  馬克·佩恩認為當今世界最大的趨勢就是這些小趨勢,他告訴讀者如何去觀察那些小群體的發展,它們能改變一個企業的命運,也可以對一場選舉勝負起決定性作用,它們還可能煽起一場運動,或者改變你個人的生活。在當今的社會中,小群體有大作用。「小」決定著「大」。

  這是一部以全新的視角剖析當下生活的令人震撼之作。《紐約時報》稱:「對於揭示掩藏在這個時代背後的社會真相而言,《小趨勢》無疑是一部完美的聖經。」與托夫勒的《未來的衝擊》和奈斯比特的《大趨勢》相比,《小趨勢》是新世紀商業社會預言中最摩登的話題。

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小趨勢 -作者簡介

  

小趨勢

馬克·佩恩曾就讀於哥倫比亞大學和哈佛大學。從1995年至2000年為比爾·柯林頓總統擔任戰略顧問,並因此而聞名遐邇。2000年,《時代雜誌》將佩恩稱為「信息大師」,並被譽為美國政界最有洞察力的民意測驗專家。佩恩是世界著名的博雅公關公司的CEO,希拉里·柯林頓競選總統的首席顧問。也是財富500強里多家公司的顧問,更是25個國家元首的資深顧問。
小趨勢 -圖書目錄

  中文版序言

  譯者前言

  英文版序言

  第一部分愛情、性與男女關係

  性比例失調的單身男女

  「美洲獅」

  辦公室里的戀人

  通勤夫妻

  通過互聯網結成的夫妻

  第二部分工作生活

  
退而不休的老人

  上班太遠的人

  在家工作的人

  能說會道的女人

  身強力壯的女人

  第三部分種族與宗教

  打破彩色玻璃天花板的女人

  喜歡找猶太人的人

  跨種族通婚的家庭

  信奉新教的墨西哥裔美國人

  溫和的穆斯林

  第四部分健康與快樂

  不喜歡陽光的人

  睡眠不足的人

  不再受約束的左撇子

  有病自醫的人

  有聽力障礙的人

  第五部分 家庭生活

  高齡奶爸

  寵物父母

  溺愛孩子的父母

  事後曝光的男同性戀者

  孝順的兒子

  第六部分 政治

  感情用事的精英

  舉足輕重的搖擺選民

  奮起鬥爭的非法移民

  基督教徒中的錫安主義者

  有犯罪前科的人

  第七部分 少男少女們

  
輕度精神失調的孩子

  喜愛編織的年輕人

  堪為楷模的黑人青年

  中學里的大老闆

  立志成為狙擊手的年輕人

  第八部分食品、飲料與節食

  吃素食的孩子

  肥胖的人

  渴望長壽的人

  痴迷咖啡因的人

  第九部分 生活方式

  能長時間集中精力的人

  被忽視的爸爸

  講母語的人

  不區分性別的人

  第十部分 金錢與階級

  購買第二居所的人

  當代的瑪麗·波平斯

  不事張揚的百萬富翁

  中產階級與破產

  非營利群體

  第十一部分 外觀與時尚

  保留個性的文身人

  忙碌的邋遢人

  迷戀整形手術的人

  強大的嬌小女人

  第十二部分 技術

  
喜愛社交的奇客

  新一代的盧徳分子

  技術紅顏

  買汽車的「足球媽媽」

  第十三部分 休閑與娛樂

  
射箭媽媽?

  XXX人

  玩電子遊戲的成年人

  新的古典音樂愛好者

  第十四部分 教育

  
晚上學的聰明孩子

  美國在家上學的孩子

  退學的大學生

  對數字著迷的人

  第十五部分 國際

  小宗教

  國際買房者

  LAT夫妻(英國)

  媽媽的大男孩(義大利)

  歐洲之星

  越南企業家

  法國的禁酒主義者

  中國的畢加索

  搖擺不定的俄羅斯人

  崛起的印度婦女

  受過教育的恐怖主義分子

  結論

  致謝

  資料來源

  譯者簡介

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小趨勢 -媒體評論

  著實讓人著迷,《小趨勢》通過可靠的信息和分析,讓我們發現大量和直覺相違背的事實,這將徹底改變我們觀察從現在到未來的視角。並由此發現你的處境即將會有怎樣的改變。對於揭示掩藏在這個時代背後的社會真相而言,《小趨勢》無疑是一本完美的聖經。

  ——《紐約時報》The New York Times

  這本書的力量在於馬克· 佩恩對每一個小趨勢可能帶來的機會和暗含商機的分析上……它使企業家、商人和政客們能夠在碎片化的社會中發現那些難以琢磨的群體,這將幫助重新建立新公司、開創新市場,並在新的競爭中獲利!

  ——《今日美國》USA Today

  馬克· 佩恩不僅僅是發現了這些趨勢,他同時也指出了該如何對待這些趨勢,它們可以造就一個新公司,也可以讓一個公司破產。

  ——《新聞周刊》Newsweek

  與托夫勒的《未來的衝擊》和奈斯比特的《大趨勢》相比,《小趨勢》是20世紀末商業社會預言中最摩登的話題。然而,和那些夸夸其談堆砌材料的書相比,馬克· 佩恩篩選了一堆社會「趨勢」,又精心打磨成一個個好點子,引導我們將走向何方。

  ——《信息周刊》Information Week

  如此引人入勝、富有想象力,佩恩不僅是一個政治迷,更是一個商業顧問!佩恩認為,改變今天這個世界的是那些雷達探測不到卻又潛伏在我們中間的微小趨勢。受大趨勢影響的時代是福特那個年代,那時的經濟提供大規模生產和有限的選擇,而今天的世界是星巴克提供上千種組合給那些挑剔的顧客的時代了。

  ——《金融時報》Financial Times

  佩恩的核心前提就是互聯網改變了我們的生活方式,再加上一些其他因素,世界正在被分割成幾千,至少是幾百個群體。這是對美國出現的各種小群體進行詼諧有趣的深入思考。這本書有15個章節,每個章節又分幾個小部分,共提到了75個群體,這樣的結構非常風趣,因為每個章節佩恩都闡述了一種清晰的觀點,用很多引人注目的統計數據來支持它,並在相關的地方插入了他個人的經驗評論。

  ——《商業周刊》Business Week

  今天的小趨勢發現者們已經摒棄了他們的個人偏見,而是通過詳實的數據調研,發現那些小的、新的,熱情的群體,雖然他們的增長不超過1%,但是他們的確在塑造明天的時代精神和思潮中扮演著一個關鍵的角色。

  ——福布斯

小趨勢 -書摘插圖

  第一部分 愛情、性與男女關係

  性比例失調的單身男女

  也許沒有哪種感覺比被忽視更加令人感到難受。每個人都記得沒有被選入運動隊,或者被排除在朋友晚上外出之外,或者只有自己一個人沒有被邀請參加婚禮是什麼滋味。當然,最讓人生氣的是不公平——為什麼是我呢?我是一個不錯的球手,是一個忠實的朋友,是一個合群的客人——但我卻被忽視了。

  在今天的世界中,越來越多的女人發現她們正在受到婚姻的忽視。一些女人故意逃避婚姻。另一些女人則在約會網站上頻頻填寫自己的資料,但實際上結果往往是令她們失望的。很多女人都自己責備自己,懷疑自己做錯了什麼。

  實際情況是,那些沒有幾個異性戀男人對其動心的單身女人並沒有做錯什麼。150年前,在西大荒沒有多少女人,所以他們不得不從別的地方引進新娘。今天,我們的問題正好相反。非同性戀的男人少,而非同性戀的女人卻多,所以,讓人沒有想到的是,女人被拖進一場隨音樂搶椅子的遊戲——在這場遊戲中,至少有3%的女人被晾在了一邊。

  1994年。全國輿論調查中心(National Opinion Research Center)關於「性的社會組織」的一份研究發現。9%的男人和4%的女人承認他們在青春期以後有過某種同性戀性行為。哈佛大學公共衛生學院(Harvard School of Public Health)的一個小組所做的另一項研究報告說,有6.2%的男人和3.6%的女人承認。他們在過去的3年裡有一個同性性夥伴。第三份研究報告說,在至少有一次同性戀經歷的人當中,有9%的男人和5%的女人承認這些經歷被被說成是「經常性的」或「正在進行中的」。

  這些研究表明,不管同性戀者的實際人數有多少,在美國,男性同性戀者和女性同性戀者的比率大約是2:1。這些數字說明,在美國異性戀者隨音樂搶椅子的遊戲停止時,被晾在一邊的都是女性。

  這種情況意味著,在美國第一次出現了這樣的情況:更多的單身女性單身生活下去。

  這裡的數字是怎麼出來的呢?

  在嬰兒出生時,女孩具有相當大的優勢。每年出生的男孩要比女孩多9萬人。這確定了有利於女孩的約會比率。但到這些孩子長到18歲的時候,性別比例發生了相反的變化,男女比例倒了過來,女孩和男孩的比例是51:49,因為在青春期死去的男孩多於女孩。(研究人員把這種現象稱為「睾丸素風暴」,這導致有較多的男孩死於車禍、自殺和溺水。)

  儘管從社會的角度說,這對異性戀的女人還不算太糟糕,但男性同性戀加劇了這種情況的惡化。(根據專家的說法和調查結果,)我們假定美國大約有5%的成年人是同性戀者,那麼在美國就有750萬名男性同性戀者和350萬名女性同性戀者。如果你從已經不平衡的男女總人數中減去同性戀者的數字,你得到的數字就是有1.09億非同性戀的女性和0.98億非同性戀的男性——非同性戀的女性與男性的比例是53:47。

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