傳統媒體

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更新時間: 2013-10-09

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傳統媒體也常被稱為平面媒體,這裡的平面最初起源於廣告界。因為報紙、雜誌上的廣告都是平面廣告。確切來講,傳統媒體是相對於網路媒體而言的,以傳統的大眾傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體,包括電視、報刊、廣播三種傳統媒體。

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     傳統媒體主要有聲音、圖像還包括電視、收音機等,它有時間和空間的局限性,而多媒體則集聲、圖、動畫等於一體,更主要的是一定程度上解決了時間和空間的局限性。但是多媒體並不能取代傳統媒體。

傳統媒體

1 傳統媒體 -新媒體與傳統媒體各有利弊

傳統媒體的優勢 
1. 強大的人力物力資源  2. 發揮傳統媒體的特長  3. 豐富的經驗

傳統媒體的不足
在信息傳播的過程中都是單向傳播的,即新聞機構向受眾傳播,沒有受眾的信息反饋這一環節,受眾只能被動的接受信息,而缺少公開就信息發表意見的途徑。 

新媒體的優勢
1.資源優勢,內容豐富 2.時效優勢 3.互動優勢與高度的參與感 4.全面服務

新媒體的三大不足
 1. 缺乏嚴謹性 2. 缺乏深刻性 3..缺乏權威感

2 傳統媒體 -傳統媒體——品牌公關傳播的單核時代

       由於時代的局限性,在品牌傳統的品牌公關傳播職能中,電視、報紙、雜誌等大眾傳統媒體一直是品牌公關傳播的主要方向,其所主要的職能也僅僅是進行品牌的公關傳播,遇到危機是就是簡單粗暴的封殺、威脅,以此來避免品牌被傳播出負面的危機等方面的消息、新聞等,對於危機造成的本質原因藐視消費者這個問題從來沒有去認真的反省、承擔責任及改進;從過去的品牌公關傳播的時代來看,品牌公關傳播職能極為簡單,投投廣告、發發軟文、炒作企業經營者都是品牌公關傳播部門所信手拈來就能做的,遇到品牌被反映出問題就進行或者聯合媒體進行新聞封殺,或威脅媒體,或用上層高級官員行政干預等手段進行公關傳播危機處理,對於信息相對落後、媒體傳播方式單一的年代,此類方式見效快、花費少,既可以推卸品牌自身造成的責任,又可以順勢進行再傳播;但此類公關傳播方式對於品牌美譽度能造成極大的損傷,在產品供不用求、消費者還處於消費弱勢的時代,品牌的此類行為還顯示不出危機對於品牌美譽度的強大後遺症;如今消費者越來越理性、信息傳播方式多元化后,傳統媒體已經很難捂住品牌的質量、服務等問題和消費者聲討的傳播行為,僅僅進行傳統媒體的公關傳播也註定會讓品牌危機加速惡化,在危機面前品牌危機公關傳播的職能就愈加顯得了無能為力了,其品牌危機對於品牌美譽度造成的影響也就更大。

傳統媒體媒體

 

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3 傳統媒體 -傳統傳媒的未來

傳統媒體

網路媒體進入傳播領域對傳統媒體不可避免地形成了一股強大的衝擊波。根據Editor&Publisher的最新研究:大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統媒體失去了興趣,電視收視率下降了35%, 廣播收聽率下降了25%,報紙購買率下降了18%,另據美國Paragon研究公司的調查顯示:1998年13%的美國家庭因上網而退掉了訂閱的報紙。2 網路傳播咄咄逼人的發展態勢給傳統媒介帶來巨大的影響和壓力。


網路媒體的發展對傳統媒體形成巨大衝擊已是不爭的事實。據統計,網路出現后,美國電視觀眾減少了30%,出租錄相機生意減少了13%,報紙發行量下降了7%;而另一方面,有關電腦網路出版發行量增加7%,網路使用人數也直線上升:1999年12月底為2.5億,世紀之初已超過5億人;網路出版業的廣告收入也大幅增長,美國網上廣告98年為20億美元,1999年44億美元,到2003年達110億美元,超過雜誌和電台廣告的收入。

傳統媒體與網路媒體的關係
(一)網路媒體的發展依賴於傳統媒體。網路媒體自身存在不足,其中主要是受寬頻限制和缺乏信息源,而這些不足都可以從傳統媒體中得到有益的補充。

(二)傳統媒體在網路媒體推動下不斷改進自身,走向完善。網路媒體帶給傳統媒體挑戰的同時,也為傳統媒體的發展提供了前所未有的機遇,傳統媒體主動積極利用網路優勢來改進自身。如改革新聞機制,大力發展多媒體新聞,開發網上點播新聞、網上圖像新聞,甚至實驗網上音像新聞等,以便與未來信息高速公路接軌。眾多媒體紛紛與網路媒體聯姻,獲取了一種前所未有的網路版或電子版新形態。據不完全統計,到2000年4月,中國內地已有273種報紙上網,其中116種報紙有獨立域名。僅有的兩家通訊社—一新華社和中新社均已上網。《人民日報》一上網就具備了信息量大和新聞更新快兩大優勢。可見,網路媒體與傳統媒體可以相互促進、相得益彰。傳媒巨頭魯珀特·默多克在新加坡向廣播團體發表演講,稱報紙、電視、電影等將能經受住來自網路媒體的挑戰。他說:「新型媒體的繁殖並不就敲響了老媒體的喪鐘,現實證明不是這樣,所有這些行業都做得不錯。」


可見這兩種媒體能夠優勢互補、互相包容、互相推進、共同發展。他們的關係是:一方面網路媒體將成為對二十一世紀人類文化、經濟和生活影響最廣泛、最深刻的新型媒體;另一方面傳統媒體向多元化經營,向「多媒體」轉變,新舊兩種媒體的互助、互進將會迎來二十一世紀信息傳播的新紀元!

傳統媒體業內分析

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4 傳統媒體 -傳統媒體——參考資料

1、http://jxcn.online.jx.cn/34/2004-9-21/[email protected]

2、http://www.3s3s.cn/viewpoint/html/20050702/1403022003.html

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