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更新時間: 2013-08-28

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企劃即企業規劃,是為企業理性決策提供按效益化原則設計的方案。規避風險和追求效益最大化是企劃的兩大功能。企劃是一種程序,本質上是運用腦力的理性行為,是針對未來要發生的事情的當前決策,即企劃是預先決定做什麼,何時做,如何做,誰來做。企劃廣義上牽涉到企業的發展戰略、品牌戰略;狹義上牽涉到企業的營銷管理、廣告策略和市場管理。 企劃包括:市場營銷調研企劃,營銷企劃,市場定位企劃,企業形象企劃,產品企劃,品牌企劃,價格企劃,營銷渠道企劃,促銷企劃,廣告企劃,整合營銷傳播企劃,服務企劃,網路營銷企劃,關係營銷企劃。

來源
「企劃」一詞大約在1965年左右自日本引進,至今已經47年了。最初的20年,並未受到企業界的重視。這些年來,由於大眾消費的慾望越來越複雜化、多樣化,消費心理瞬息萬變,造成企業面臨著前所未有的衝擊。同行業間的競爭愈演愈烈,稍不留神,企業就可能被淘汰。客觀的條件逼得企業日益倚重企劃,甚至已普遍達成「沒有企劃,就沒有企業」的共識。
定義
一言以蔽之,激發創意,有效地運用手中有限的資源,選定可行的方案,達成預定目標或解決某一難題,就是企劃。
要素
人類構思的過程大概包括:運用各種不同的思考方法產生構想,好的構想就成為創意,而有目標的、可能實現的創意(或是用創意來做工),就變成企劃了。
由此可知,企劃有別於構想與創意,它應包括下列三個要素:
1.必須有嶄新的創意
企劃的內容必須具有新穎、奇特,令人拍案叫絕,使人產生新鮮、有趣的感覺。
2.必須是有方向的創意
再好的創意,若缺乏一定的方向,勢必與目標脫節,就不能稱之為企劃。
3.必須有實現的可能
在現有人力、財力、物力的限制之下,有實現的可能,才是企劃。否則再好的創意均屬空談。
分類
企劃包括:市場營銷調研企劃,營銷企劃,市場定位企劃,企業形象企劃,產品企劃,品牌企劃,價格企劃,營銷渠道企劃,促銷企劃,廣告企劃,整合營銷傳播企劃,服務企劃,網路營銷企劃,關係營銷企劃。
營銷
營銷企劃是企業在市場營銷活動中,為達到預定的市場營銷目標,結合市場調研結果,全方位、多角度的把握目標市場和顧客群的利益共性,從而對企業的人、財、物等各種資源進行優化配置,並就整體市場營銷或市場營銷的某一方面進行分析、判斷、推理、預測、事實和制定市場營銷方案的行為。
企業形象
簡稱CIS(Corporate Identity System)是指通過專業運作把企業經營管理和企業精神文化傳達給社會公眾,從而達到塑造企業個性、顯示企業精神,使社會公眾對企業產生認同感,營造企業的核心競爭力和長期競爭優勢的一種行為。CI設計是其中的一部分工作,而主要是最終的綜合的行為。
品牌
品牌企劃包括:品牌定位,品牌認知,品牌忠誠,品牌命名。
營銷渠道
營銷渠道企劃局是將生產者,中間商和消費者有效的連接起來。
廣告
廣告企劃是對廣告傳播活動的運籌規劃,是在充分獲取市場信息的前提下,預測市場的發展規律,在符合廣告主營銷策略的基礎上,科學地制定廣告總體戰略,以追求最優化的廣告效果的活動過程。而美工,POP,DM的製作只是最終的執行的一種體現方式。
服務
服務企劃就是把用於出售或者是同產品連在一起進行出售的活動、利益或滿足感有規劃,有效果的實施。
網路營銷
網路營銷企劃是指企業以電子信息技術為基礎,以計算機網路為媒介和手段,對整個行銷活動進行的超前決策。

生成程序

企劃案(或是企劃書),就是為了實現該企劃而產生的具體構想。一份成功的企劃案,通常需要經過以下的企劃過程:
1. 提出問題或策略
2. 搜集現有的資料
3. 進行市場上調查
4. 分析並統計資料
5. 討論並激發創意
6. 選擇可行的方案
7. 實施與事後檢討
動畫界術語
動畫企劃負責確定一部動畫作品的性質(改編/原創)、公開方式(TV/OVA/劇場)、放映長度(TV一般為30分鐘,劇場一般為90分鐘,OVA則要決定卷數)和故事的基本設定(如劇情大綱、出場人物介紹、時代背景等)。
在正式製作動畫之前,通常會先擬定出一份擁有完整故事情節的企劃草案,隨後與動畫製作公司、贊助商等相關人員召開企劃會議,各部門針對自己的要求提出建議,確定製作費用和部分製作人員分工等,最終完成正式企劃書。

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