中國微博元年市場白皮書

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更新時間: 2013-07-16

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國內首份針對微博市場的白皮書,2010年9月9日新浪發布,主要成果有微博用戶群體分析、門戶微博比較等。

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1 中國微博元年市場白皮書 - 定義


  國內首份針對微博市場的白皮書,2010年9月9日新浪發布,主要成果有微博用戶群體分析、門戶微博比較等。

2 中國微博元年市場白皮書 -數據成果

3 中國微博元年市場白皮書 -國內市場2013年進入成熟期


  2009年7月,飯否、嘰歪等中國市場最早的微博產品相繼停止運營,一些新產品開始進入人們的視野。2009年8月,新浪啟動微博測試,2010年以來,搜狐、騰訊、網易相繼推出微博產品,門戶網站成為國內微博市場的主導力量。
  DCCI預計,2010年底,中國互聯網微博累計活躍註冊帳戶數將突破6500萬個,2011年中將突破1億;2011年底、2012年底、2013年底,這一數字將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。此外,中國互聯網實際不重複的微博獨立用戶數,2011年底、2012年底、2013年底預計將分別達到1億、1.68億、2.53億人左右。該機構指出,中國互聯網微博累計活躍註冊帳戶數和實際不重複的微博獨立用戶數,可能要明顯高於預計。不過,政策因素未來可能是微博市場成長最大的未知變數。
  未來三年,各家微博服務商的微博賬戶數的年增長率將在140%-200%內,實際不重複的獨立用戶數的增長低於賬戶數的年增長率。微博用戶的爆發增長出現在2012、2013年左右。在此基礎上,國內微博市場預計在2013年前後步入市場成熟期。
  在企業用戶方面,目前有2500家企業獲得新浪認證,覆蓋了汽車、餐飲休閑、影視娛樂、購物商城等30多個行業,包括伊利、中糧、招商銀行等在內的大型企業,都在嘗試最新的營銷方式——微博營銷,都取得了不錯的效果。未來,隨著新浪微博用戶規模的增多以及功能的不斷完善,通過新浪微博進行營銷將成為企業營銷的一種常態。
  

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