《詠樂匯》

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更新時間: 2013-12-06

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《詠樂匯》是中央電視台經濟頻道集合優勢資源,由《非常6+1》製作團隊為李詠量身打造的全新互動CHAT SHOW(閑談秀)節目,這檔節目是以李詠與成功人士侃談人生旅程中的轉折經歷、折射人生智慧的訪談秀。《詠樂匯》節目的推出,填補了國內CHAT SHOW節目形式的空白。

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1 《詠樂匯》 -替換幸運52

《詠樂匯》幸運52

央視經濟頻道品牌管理組負責人表示,將《幸運52》置換為訪談節目《詠樂匯》,是經濟頻道近期改版的重要內容之一。這樣做一方面是為了更貼合頻道定位,另一方面是因為《幸運52》收視率排名有所下滑。「如果益智娛樂節目不變化的話,必然會讓觀眾感到收視疲勞。不過要將10年的王牌節目一朝捨棄,也不是件容易的事情。」據介紹,該頻道負責人認為,伴隨觀眾審美品位和電視市場的不斷發展,經濟頻道需要升級,益智娛樂節目需要升級,李詠也同樣需要升級。「正是出於這樣的考慮,《幸運52》替換為《詠樂匯》,希望李詠的品牌效應足以調起觀眾的胃口。」他說,《詠樂匯》是《非常6+1》製作團隊為李詠量身定做的節目,「將李詠的名字嵌入欄目名稱,是因為對李詠的轉型之作寄予厚望。」

2 《詠樂匯》 -節目定位

《詠樂匯》張紀中做客《詠樂匯》
《詠樂匯》的形式是全新的,它被專家叫為「閑談真人秀」,更是20年來華語電視節目中的首個類型。不過,在觀眾眼裡,很多人還是會拿它與訪談類節目做比較。在國內,著名的不外乎那麼幾個節目:《楊瀾訪談錄》、《藝術人生》、 《魯豫有約》等,它們各自都有著自己的定位和特點,但綜合起來,這些節目無一例外都呈現出「嚴肅端莊中帶著輕鬆」的風格。《楊瀾訪談錄》充滿展現了楊瀾本人的得體大方, 《藝術人生》則以「催人淚下」著名,魯豫的節目呢?雖然自比美國奧普拉,可是因她常有故作親民的「古怪」的語態出現,飽受觀眾議論。而《詠樂匯》呢?從一開始的定位就完全與他們「相左」,李詠從來不會端架子跟觀眾去談「高深的哲理」,更不會滿臉崇敬地引嘉賓回憶「坎坷人生路」,他像「魔術師」一般,隨時露出洞悉式的幽默笑容,帶大家「歡樂」地去面對所有的尷尬與神聖劇情。

《詠樂匯》訪問的都是鼎鼎大名的行業成功人士,在接觸這些財富與名譽尖端的人士之時,李詠這個主持人的角色終於真正地轉向了他內心的自己。對於成功人士,他沒有那種來自底層人士的「怯意」,相反,他將自己的幽默與調侃都給了他們。當然,這一切,都是在相互尊重與無傷大雅的快樂前提下進行的,他本人的自然形態,令他良好地掌握了分寸。

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3 《詠樂匯》 -創新特色

《詠樂匯》《詠樂匯》節目現場

《詠樂匯》是央視二套精心策劃和包裝的脫口秀節目。既然定位為脫口秀,就免不了學習西方Chat Show節目製作經驗的痕迹。節目仍然以閑談為主,但節目依舊充分展現出創作人員的匠心獨運。整檔節目在演播室內錄製,《詠樂匯》把演播室模擬成一座豪華的西式餐廳。在這個餐廳里有男服務生,有廚師,主持人李詠扮演餐廳老闆,而嘉賓儼然是客人。特別有意思的是,在《詠樂匯》中,主持人為嘉賓提供菜肴茶點。這些菜肴往往在節目中起到穿針引線的作用,或對嘉賓的人生具有重要意義。換句話說,這些菜肴茶點更像是一個象徵,一個隱喻。不一定好吃,不一定名貴,但一定是最有意義的,從某種意義上說,又是對嘉賓彌足珍貴的。《詠樂匯》就是在主持人請朋友(即嘉賓)吃飯的形式下,以嘉賓經營人生的智慧為主線,選擇嘉賓、人生中最典型的故事,這些故事既要在嘉賓人生中具有轉折性意義,同時又能最有效地折射出嘉賓在人生抉擇中所體現的價值觀和經營智慧。

明星主持人戰略
《詠樂匯》則大膽採用了國外普遍流行的主持人中心制。主持人李詠同時是節目的總策劃。主持人的這種中心地位集中體現在節目名稱、宣傳片花以及LOGO上。而李詠作為談話節目主持人,不僅僅在節目中起營造「談話場」的作用,已經更多地成為了整個節目的主導。

《詠樂匯》實行主持人中心制是大膽的,又是合理的。「大膽」是因為,以主持人為中心的談話節目,很可能受到主持人個人因素的制約。尤其像《詠樂匯》這種以主持人名字冠名的節目,主持人一旦因為各種原因離開節目,節目必然破產下檔。所以,此舉本身就是對節目延續性的嚴峻考量。《詠樂匯》實現主持人中心制又是合理的、條件成熟的。首先,李詠的主持經驗豐富,連續多年主持中國內地最高質量的綜藝晚會--央視春晚,在央視綜藝娛樂節目男主持人中可以說是無出其右者。其次,李詠主持過的很多節目都成為央視乃至全國著名品牌欄目,深厚的受眾基礎使得《詠樂匯》從開播伊始就匯聚並鎖定了大批的穩定受眾群和「鐵杆粉絲」,這對於《詠樂匯》迅速打開局面大有裨益。

《詠樂匯》所選擇的嘉賓首先必須具有極高的知名度。這些知名人士還必須是有足夠影響力的人,必須是有故事的人,甚至有些人曾在一段時間內站在國內輿論的風口浪尖。這些人身上的戲劇性色彩構成了節目最大的亮點和觀眾的收視興奮點。但《詠樂匯》中嘉賓選擇的範疇並不局限於企業界、商業圈,也可能是文化體育界名人,還可能是科技界大腕。

整合媒體,立體化傳播
《詠樂匯》雖然未能實現直播,但其整合媒體、立體化傳播的特色依然明顯。首先,節目通過網路以及CCTV.COM這一IPTV的優勢平台建立起「詠樂匯吧」。詠樂匯吧上有節目介紹、預告,廣大網友和節目觀眾也可以在詠樂匯吧留言,對節目提出意見和建議,拓寬了節目的反饋渠道,建立起雙向傳播的模型。另外,「詠樂匯吧」上還有節目視頻。觀眾和網友可以在任何時間點擊播放,彌補了電視媒介線性傳播的不足。其次,《詠樂匯》取《非常6+1》電話連線之長,將場外熱線電話接入節目錄製現場。觀眾通過電話向嘉賓提問,嘉賓「有問必答」環節的設置大大增強了節目傳播的信息量。

《詠樂匯》更是極大程度地擴大了話語權。嘉賓與主持人、嘉賓與現場觀眾、嘉賓與電視觀眾互動(當然這種互動通過電視連線進行),甚至嘉賓與節目的兩個配角--「廚師」、「小二兒」也有互動,互動無處不在。

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4 《詠樂匯》 -主持簡介

《詠樂匯》李詠

李詠

2004年擔任《夢想中國》總設計師,兼任《非常6+1》節目主持。雖然在北京廣播學院學的是播音,可是李詠卻更願意作編導和記者。

用他自己的話說:「男人嘛,就該往外闖。」但事不由人,也許李詠畢竟是塊作主持人的料子,繞了一圈后,他又回到了演播室,先後擔任起《天涯共此時》、《歡聚一堂》的主持,直到走進大型互動式娛樂節目《幸運52》、《非常6+1》再到現在的《夢想中國》,再到現在的《詠樂匯》。

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5 《詠樂匯》 -參加流程

《詠樂匯》央視互動

1、註冊:
登陸www.cctv.com,在央視網註冊成為會員,進入TV論壇,點擊「詠樂匯吧」,就可參與節目各項互動節目。需要注意的是,在您註冊的過程中,請務必填寫清楚電話號碼等相關信息,因為這是您參與本節目、獲得各種獎品的最重要的線索。

2、參加活動:
(1)提問嘉賓:
根據每一期節目的預告中會列出該期節目的出席嘉賓,您可以對這位嘉賓提出您感興趣的問題。我們會選擇大家關心的問題在節目中讓李詠。
(2)嘉賓推薦:
您也可以根據您的喜好,向節目組推薦嘉賓候選人,我們會根據您的需求,確定採訪嘉賓的人選。
(3)幸運連線:
每一個在帖子中留言的觀眾都有機會獲得在節目中與李詠和現場嘉賓幸運電話連線的機會。所以,千萬記得要留下您的有效電話號碼哦。

3、獎勵措施:
(1)在每期節目預告貼中第1個、第6個、第16個、第66個和第166個、第266個…(依次類推)留言的觀眾,每期抽取5——10名幸運觀眾,將有機會獲得入場券,走進央視演播室,參與節目的現場錄製,與李詠和大牌明星面對面進行交流,並獲得欄目組提供的精美紀念禮品。
(2)我們將對積极參与本節目,積極發帖、留言、提出意見和建議的熱心網友,給予獎勵。如果您提出的問題在節目中被採納,也會得到紀念品。

註冊央視網通行證以及進入「詠樂匯吧」的流程詳細圖解:

《詠樂匯》步驟1

《詠樂匯》步驟2

《詠樂匯》步驟3

《詠樂匯》步驟4
《詠樂匯》步驟5
《詠樂匯》步驟6

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6 《詠樂匯》 -播出頻道

CCTV-2

播出時間:每周六 19:45——20:45

重    播:每周日 14:05——15:05

        每周一(凌晨) 1:25——2:25

        每周一(下午) 17:00——18:00

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7 《詠樂匯》 -參考資料

[1] 中央電視台 http://space.tv.cctv.com/podcast/yonglehui

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