《市場營銷學原理》

標籤: 暫無標籤

16

更新時間: 2013-07-15

廣告

本書為普通高等教育「十一五」國家級規劃教材。全書從管理學的角度介紹營銷的基本概念和方法。營銷管理開始於企業對市場的研究與分析,決策怎樣生產出最好的產品,怎樣發掘銷售該產品的最好的市場,營銷的功能還延續至產品售後如何衡量消費者購買產品的滿意度,以及企業如何繼續改進產品。本書中加入了大量的示例解剖,插入「營銷窗口」,並在每章后附有案例討論,以重點培養解決市場營銷實際問題的能力。

廣告

1 《市場營銷學原理》 -內容簡介

本書為普通高等教育「十一五」國家級規劃教材。全書從管理學的角度介紹營銷的基本概念和方法。營銷管理開始於

《市場營銷學原理》《市場營銷學原理》

 企業對市場的研究與分析,決策怎樣生產出最好的產品,怎樣發掘銷售該產品的最好的市場,營銷的功能還延續至產品售後如何衡量消費者購買產品的滿意度,以及企業如何繼續改進產品。本書中加入了大量的示例解剖,插入「營銷窗口」,並在每章后附有案例討論,以重點培養解決市場營銷實際問題的能力。

全書共分16章,其中包括營銷學的基本觀念、顧客滿意和客戶關係管理、營銷戰略的制定、公司的營銷過程、市場環境分析、市場顧客行為分析、如何進行市場細分和定位、怎樣管理產品與開發、制定定價目標與方法、設計營銷渠道和價值網路、如何導入整合營銷傳播、開展網路營銷和國際營銷。可以說,本書包括了從事市場營銷工作者所必須具備的營銷基礎知識。

本書既可作為高等學校營銷專業本科生的教材,也可作為工商管理類相關專業本科生的教材,同時底盤可以作為企事業單位從事營銷工作人員的培訓教材。 

2 《市場營銷學原理》 -目錄

廣告