《圖片報》

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更新時間: 2013-07-15

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《圖片報》創刊於1952年,德國的日報,由阿克塞爾施普林格股份公司發行,報社總部位於漢堡是德國第一大報,發行量曾達500多萬。《圖片報》也是歐洲發行量最大的報紙,擁有大批讀者,對輿論的形成具有很大的影響力,但同時這份報紙的風格曾遭到許多批評。

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1 《圖片報》 -簡介

《圖片報》《圖片報》

德意志聯邦共和國發行量最大的德文對開日報。創刊於1952年。總社設在漢堡。屬A.施普林格報業集團。以刊登社會新聞、體育新聞及趣味性較強的新聞為主,文字簡明易懂。這是一份「好看」的報紙,圖片約佔報紙版面的一半,均為彩色,版面以紅、白、藍的強烈對比色調為主。政治上同情基督教民主聯盟和基督教社會聯盟。讀者主要是工人和職員。發行量平日634.6萬份,周末579.7萬份(1986),零售量較大。

該報是德國,也是歐洲發行量最大的報紙,在每年世界日報發行量的排名中,它在第3-6名之間徘徊。20世紀末21世紀初,發行量保持在四五百萬份左右,最高發行量為540萬份(1983-1993年)。 受網路等媒體影響,其銷售額漸漸下降到300萬份,但仍是歐洲發行量最大的報紙。

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德語區(德國、奧地利和其他歐洲國家講德語的地區)任何地方的報亭,都可以看到這種色調耀眼的《圖片報》。該報80%的份數在街頭零售,因而傳閱率較高,平均為3人,也就是說,擁有至少1300萬的讀者。這樣的發行業績,除日本的《讀賣新聞》和《朝日新聞》外,世界罕見。在德國,它是惟一的高發行量日報,位居第二位的日報《西德意志報》,發行量僅為100萬份。

2 《圖片報》 -歷史

3 《圖片報》 -風格

4 《圖片報》 -讀者

《圖片報》的讀者主要是受過中等教育的技術工人,在接受過大學教育的人以及大學生中只有8.1%的人閱讀這份報紙。該報男性讀者佔53%,收入中等,有一份兼職,北方德國人多於南方人。   

5 《圖片報》 -成功之道

 具體說來,該報的成功之道在於以下幾點:  

《圖片報》《圖片報》

1、讓圖片說話,使新聞故事形象化。圖片幫助理解文章,讓報紙更加搶眼,同時激發讀者的情感,感覺傳遞比文字更直接。這是報紙成功的基本因素。 

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  2、語法和內容簡化,使閱讀更加方便。報紙47%的句子不超過4個詞,而書面德語的平均句長是12個詞。由於《圖片報》的廣泛傳播,許多被《圖片報》簡化了的新辭彙流行於德國,形成一種新的語言類型。  

3、報紙永遠採用「我們」的語態,以激起讀者的共鳴。報道讀起來就像是看著一幅接一幅的畫,讓讀者感受身臨其境。    

4、標題中感嘆、疑問句超過陳述句,表達新穎。例如,1961年壘起柏林牆時,該報的標題是「不得強加於西部!」1969年美國人登月成功,該報的標題是「月球現在是一個美國人的」。1989年東西德邊境開放,該報的標題是「早晨好,德國擁有同一個周末」。總之,標題中那些極富圖片報個性的情緒化語言被經常運用。呼籲、命令、驚人的數字、疑問等等,常常在標題中顯現。   

 5、精心安排標點符號的位置,將讀者吸引到事件中去。在《圖片報》中,大量的感嘆和疑問的標點,佔據了主要的地位。    

6、一個總編輯部加31個地方編輯部的體制贏得了巨大的發行量。這並非是一個全國性版面加一個地方版,而是所有地方版內容與全國性版面的融合,兩部分風格協調,甚至頭版頭條也可以根據各地方的需要進行調整,各地方版的版面數量依據廣告而有所不同。為此,各編輯部之間的溝通極為重要,每天4次編輯會議,從上午9時到晚上9時,永遠在協商、溝通。總編輯、首席美編、設計總監三巨頭在設有大屏幕的辦公室內討論選題,其他采編人員(包括實習生)跟隨在後,從而無障礙地領會報紙的辦報理念和管理要求。   

7、打起「為民請命」的旗幟。該報提出的口號是:離讀者近,離市場近,於是也就離成功近。從1971年起,該報發起「一顆為了孩子的心」和「圖片報為了他們而戰」的倡議。從此《圖片報》在表面上顯得比較注重客觀嚴肅的報道了。2002年,報紙的5位工作人員發現有些商家借歐元與馬克的調換之機抬高物價,報紙立即推出「虛假歐元行動」,連續十幾天進行揭露;接著又發起稱讚誠信商家的運動,印製200萬張「誠信」標誌粘貼,免費向保證誠信的商家發放。於是報紙的那5位人員的頭領、資深編輯豪克·布羅斯特便有了「歐元打假羅賓漢」的稱號。   

6 《圖片報》 -評價

7 《圖片報》 -影響

《圖片報》德國《圖片報》

德國廣受歡迎的小報,與英美同類報紙相比或許算不上無聊,但它暢銷的秘密仍然是性和醜聞。

對德國政客而言,它是邪惡的象徵。對德國記者而言,它是每天必修的閱讀材料。對絕望的德國人而言,它是高清晰度的軟色情。對德國普通大眾而言,它是主要的新聞來源。

《圖片報》、《太陽報》和《每日鏡報》的德國同行,每天在兜售垃圾、流言和乳房之外,也提供部分健康的硬新聞。它擁有近400萬讀者——包括那些到馬略卡島、伊斯坦布爾和加那利群島度假的德國人。但是不同於美國的《國家問訊報》,《圖片報》不喜歡自己炮製新聞,而喜歡把芝麻蒜皮的事情誇大得驚天動地。該報的座右銘是Dir Deine Meinung,大意是「你不需要有觀點,因為我們就是你的觀點」。2004年,這家報紙被德國新聞監察機構申訴不下12次。 

討伐、攻擊是該報的拿手戲,歐盟、各類政客、外國工人都是它長期攻擊的目標。

8 《圖片報》 -社會責任

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